Вплив YouTube реклами на психіку людини

ВСТУП

Актуальність дослідження. Неможливо уявити сучасне суспільство без реклами, адже вона розвивалася разом із прогресом людського суспільства. З'являються і нові можливості доносити рекламу до споживача, наприклад, нещодавно ми ще не могли уявити що таке інтернет простір, відповідно і можливості рекламувати продукцію в ньому. Але чим більше з'являється можливостей рекламування товару, тим більше впливає на нас реклама. Вже давно не секрет, що більшість рекламних компаній використовують психологічні методи впливу на споживачів, А деякі компанії навіть орієнтують свою рекламу на підлітків, які вже мають гроші, але не захищені від впливу нав'язування реклами. Тому часто саме підлітки стають головною споживатською аудиторією, звісно і реклама орієнтується саме на них.

Звичайно, для того щоб зрозуміти як реклама впливає на психіку спочатку необхідно зрозуміти механізм її роботи, дослідити методи впливу, саме це є темою нашої курсової роботи «Способи впливу YouTube відеореклами на психіку людини (свідомість людини)».

Мета дослідження – проаналізувати способи впливу YouTube відеореклами на психіку людини і свідомість людини.

Завдання курсової роботи обумовлені її метою:

1. Розкрити поняття You Tube.

2. Охарактеризувати поняття реклама (відеореклама).

3. Проаналізувати види відеореклами

4. Дослідити способи впливу YouTube відеореклами на психіку людини (свідомість людини).

5. Розробити, теоретично обґрунтувати і експериментально перевірити методику дослідження способів впливу YouTube відеореклами на психіку людини (свідомість людини).

Об'єкт дослідження – YouTube відеореклама.

Предмет дослідження – Способи впливу YouTube відеореклами на психіку людини і свідомість людини.

Структура роботи обумовлена логікою розгляду теми.

Курсова робота складається з вступу, основної частини, висновку, списку використаної літератури. Основна частина складається з двох розділів.

Повний обсяг курсової роботи становить 15 сторінок, основний зміст 13 сторінок. Список використаних джерел містить 19 найменувань.

1. ПОНЯТТЯ YOU TUBE

YouTube (Ютюб – від англ. you «ти, ви» + tube «труба» = «телик» жарг. «телевізор») — популярний відеохостинг, що надає послуги розміщення відеоматеріалів [15, с. 50].

Заснований 14 лютого 2005 року трьома працівниками PayPal: Чадом Герлі, Стівеном Чені та Джаведом Карімом. Є підрозділом компанії Google.

Станом на серпень 2019 року YouTube є другим за відвідуваністю сайтом в Інтернеті (за даними компанії Alexa Internet).

Користувачі можуть додавати, продивлятись і коментувати ті чи інші відеозаписи. Завдяки простоті та зручності використання YouTube став одним із найпопулярніших місць для розміщення відеофайлів. Служба містить як професійні, так і аматорські відеозаписи, включаючи відеоблоги.

У жовтні 2006 року відеосервіс був придбаний компанією Google Inc за 1,65 млрд $. Засновник YouTube Чад Герлі вважає: успіх компанії полягає не тільки в тому, що за допомогою сайту користувачі можуть показати свої відео всьому світу; на YouTube можна легко знайти потрібне відео і порекомендувати його іншим [4].

До січня 2012 кількість щоденних переглядів відео на сайті сягала 4 млрд [5], а в травні того ж року на сайт щохвилини завантажувалося близько 72 годин відеоматеріалів [6].

Станом на 2019 рік на YouTube завантажують близько 300 годин відео щохвилини, а кількість щоденних переглядів відео сягнула 5 млрд [7].

На думку експертів, YouTube може стати частиною мультимедійної імперії Google, на платформі якої споживачі зможуть отримувати доступ до фільмів, книг, журналів і телевізійних передач в іншому цифровому контенту. «У найближчі кілька років YouTube значно зміниться», – вважає Райан Лоулер, фахівець відео-ресурсу NewTeeVee.com.

В Україні перше відео на YouTube було завантажено 2005 року. Українська мова вперше стала доступною для користувачів Youtube 13 грудня 2012 [1]. 29 жовтня 2012 року відбулася перша трансляція українського каналу, 5 канал ВИБОРИ-2012.

2014 року сім YouTube-каналів з України було відзначено нагородою «Срібна кнопка» (англ. Silver Play Button Youtube) за здобуття 100 тисяч підписників. Серед них:

- 5 канал,

- Громадське телебачення,

- Еспресо TV,

- Телебачення Торонто (канал Майкла Щура),

- Розетка.

Також цю нагороду здобули ТСН, DZIDZIO, Потап і Настя [4].

Особливостями YouTube є те, що на сайті YouTube.com: користувачі можуть завантажувати відео в декількох поширених форматах, в тому числі .mpeg і .avi. YouTube автоматично конвертує їх у Flash Video (.mp4) з використанням невільного (патентованого) кодека H.264, а також кодеків для формату WebM, і робить їх доступними для перегляду в онлайн.

За межами YouTube.com: кожне відео супроводжує ряд спеціальних сайтів, які можуть завантажувати відео з YouTube. З січня 2009 року Youtube надає можливість завантажувати деякі відеоролики безпосередньо з сайту. Можливо збереження без допомоги сторонніх застосунків. Збережене відео розміщується в кеші браузера (якщо ролик має великий розмір, в кеші може виявитися тільки його частина, яка перевірялася остання, як правило цього не відбувається з роликами тривалістю менше 15 хвилин).

в Mozilla Firefox відео тимчасово зберігається в каталозі профілю. Кеш доступний за адресою about: cache.

в Internet Explorer відео тимчасово зберігається в папці Temporary Internet Files в профілі користувача (наприклад, «% USERPROFILE% \ Local Settings \ Temporary Internet Files \»).

в Opera відео тимчасово зберігається в кеші профілю в каталозі cache4.

в Google Chrome відео тимчасово зберігається в каталозі (наприклад, «% USERPROFILE% \ Local Settings \ Application Data \ Google \ Chrome \ User Data \ Default \ Cache \»).

Ролик буде мати характерне ім'я (різне для різних браузерів). Знайти цей файл найпростіше, виконавши пошук в папці кеша з наступними параметрами: Розмір — більше 100 Кб, час зміни — за останню годину. Знайдений файл можна зберегти (копіювати) в потрібне місце. Якщо файл не має розширення, потрібно приписати в кінці розширення .flv і відео можна буде переглядати за допомогою будь-якого програвача, що підтримує FLV, наприклад VLC. Також згідно зі статистикою на лютий 2012 року, в хвилину на Youtube завантажується 60 годин відео, а в день – 86 400 годин . Найдовший ролик триває 596 годин. Існує застосунок YouTube для Smart TV.

Згідно з результатами маркетингового дослідження у 2014 році відеосервіс YouTube перевершив за популярністю традиційне телебачення в США.

Відео, де знімаються діти до 13 років, в середньому набирають втричі більше переглядів, ніж без них. З огляду на це, а також на формальне обмеження віку користувачів платформи від 13 років, YouTube планує створити окрему платформу і додаток YouTube Kids [8].

Отож, YouTube являється відомим у всьому світісучасним відеохостингом, що надає послуги розміщення різноманітних відеоматеріалів.