Особливості управління комерційною діяльністю виробничого підприємства ПП “Віліс”

3.3. Реклама та інформаційне забезпечення діяльності підприємства.

Популярність торгової марки на ринку, обсяг продажу, імідж підприємства багато в чому залежать від ефективності реклами. Тому рекламі приділяється така велика увага з боку виробників та учасників каналів збуту.

Реклама – інформаційний вплив на споживачів з метою просування товарів та послуг на ринку збуту.

Існують слідуючи завдання реклами:

1.Поширення інформації про даний торговий заклад;

2.Поширення інформації про товари і його властивості;

3.Вплив на процес прийняття рішень, що стосується купівлі товарів;

4.Поширення інформації про сервісні можливості даного закладу.

Відділ реклами виконує такі функції:

- веде облік насиченості і ефективності реклами окремих товарів і фірми загалом;

- розробляє план рекламних заходів з обґрунтуванням їх необхідної насиченості за часом та групами товарів, що реалізуються, а також з визначенням витрат на той або інший захід;

- реалізує затверджений план рекламних заходів шляхом укладення договорів з рекламними компаніями;

- веде самостійну розсилку рекламних матеріалів;

- подає заявки на участь у внутрішніх та зарубіжних виставках і ярмарках, підписує відповідні договори з їх оргкомітетами або представництвами, забезпечує постачання експонатів на виставки, а також проспектів і каталогів.

Під час проведення рекламною кампанії конкретизація окремих міроприємств залежить перш за все від комерційних стратегії, яка може виражатися в завоюванні ринку в цілому, його частки сегменту, а також утриманню раніш захоплених ринкових позицій, проникнення у вільну конкурентами нішу.

Планування враховує ситуацію, яка склалась навколо товару на ринку і наперед визначає витрати на рекламу, які з однієї сторони дик­туються оптимальним набором використовуючих видів і засобів розпо­всюдження реклами, а з другої сторони об'ємом розміщення реклами.

Організацією реклами на торговому підприємстві „Віліс” займається служба з маркетингу. Реклама даного підприємства розширена майже у всіх великих містах нашої країни, оскільки клієнтами являються не лише покупці нашого міста а й з інших великих міст, таких, як: Закарпаття, Ужгород, Львів, Житомир, Київ.

В умовах переходу до ринкової економіки значення реклами стрімко зростає. Це пояснюється тим, що збільшується асортимент товару і споживач певним чином „губиться” серед різноманіття товару.

Вибір рекламних засобів:основний критерій для вибору того чи іншого виду реклами – гарантія того, що товар буде в полі зору цільової аудиторії реклами.

Торгове підприємство „Віліс” проводить відмінну рекламну політику оскільки вони розташували свою рекламу на радіо, перевагою такого розташування є масовість аудиторії, низька вартість одного рекламного контакту. У газеті, оскільки тут є багато чисельна аудиторія, оперативність, висока достовірність, низькі витрати на один контакт. Та на бігбордах тут є масовість аудиторії, можливість надовго втримати увагу перехожих.

Реклама відіграє важливу роль у підприємстві, вона:

- поширює інформацію про товар;

- поширює інформацію про сервісні можливості даного підприємства.

Продукція підприємства відома серед споживачів не лише через виготовлення якісної продукції а й через упакування товару, яке привертає увагу багатьох покупців.

Упакуванням товару, тобто підбором упаковки до продукції яка випускається займається маркетинговий відділ.

Крім вже існуючого використання реклами підприємство планує впровадити рекламу своєї продукції на транспорті.